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2018-06-19 23:52 来源:39健康网

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70亿资本角逐小程序

2018-06-19 09:00:22    第一财经APP  参与评论()人

元旦期间一款名为“黑咔相机”的小程序在微信朋友圈广泛传播。不出数日,其日活跃用户数量冲到几百万级别,一度位于小程序总排行榜第二,仅次于“跳一跳”。

对于在互联网行业有十几年创业经验的黑咔相机CEO姜文而言,这样短时间的爆发性增长是始料未及的,原有12台服务器不足以支撑应用正常运营,技术团队又临时增加了300台服务器。

无独有偶,自媒体公号“黎贝卡的异想世界”首次上线自有品牌电商小程序,7分钟交易量突破百万元,第二次上线59秒全部售罄。拼多多所创造的流量奇迹,更是引发阿里、京东的高度警觉。

移动互联网走到下半程,流量获取的成本已经高到无法想象,新的流量窗口意味着新的创业机会。敏锐的投资机构也已经嗅到其中的机会,春节过后一天大约有十几家投资机构找到姜文谈投资事宜,整个行业的估值也在水涨船高。

流量红利不再

“去年小程序披露的投资是7亿元,而到今年4月份,投资金额差不多是70亿元人民币,基本翻了10倍,照这个速度下去,2018年至少有几百亿投资在小程序上。”金沙江创投董事总经理朱啸虎判断。

如今朱啸虎将大部分的时间放在寻找小程序投资机会。春节归来,朱啸虎发现小程序公司的爆发非常明显。在他看来微信小程序游戏在2017年底的开放,小程序下拉入口的打开,是在向市场释放一个重要信号,即小程序正在渐进式地释放能力,展现其中的商业机会。

事实上,小程序并非新鲜事物。早在两三年前百度世界大会上,百度曾推出轻应用,用户无须下载Native APP,直接通过搜索框,实现即搜即得。但没过多久,轻应用就淡出了视野。

在朱啸虎看来,百度做不起来的原因有两个。一个是时间太早,另一个则是百度缺乏移动端流量。相反,腾讯流量一直是溢出的,小程序和流量是分不开的。

对于创业者而言,当下节点在APP中寻找创业机会已经变得异常艰难。在WEB和移动时代都获得很大流量的美丽联合CEO陈琪对此深有体会。据他观察,以前用户每18个月就换一次手机,而且会把之前的APP都装回来,但现在越装越少。30个APP中,剩下给小公司的只有5~10个。

“APP是孤岛,大公司都没有办法让多个APP全部成功,更不用说一堆群狼冲上去成功。所以操作系统基础和要素决定了互联网的基本生态状况。”陈琪说道。

流量的紧俏和成本的拉高在电商领域表现得尤为明显。“电商都知道APP的时代已经一去不复返了。”在GGV纪源资本举办的《微信生态下电商新机会》讨论活动上,GGV纪源资本管理合伙人徐炳东这样说道。

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